- KLANTCASE G4S

40+ campagnes, 24% meer sollicitaties voor G4S

G4S werft continu voor uiteenlopende functies, locaties en bedrijfsonderdelen. Vooral binnen de beveiliging is de vijver klein en de concurrentie om kandidaten groot. Met een doorlopende recruitmentmarketingaanpak hielpen we G4S om de juiste doelgroepen gerichter te bereiken en meer sollicitaties te realiseren.

Kanalen

Google Ads
Digital Out Of Home
Display advertising
Social media adverteren
Dashboard & tracking

Klant

- DE UITDAGING

Elke dag nieuwe vacatures

Bij G4S gaat het niet om één lastig vervulbare vacature. Door het hele land staan voortdurend vacatures open voor verschillende functies en doelgroepen. Van beveiligers tot IT-specialisten.

Met name voor beveiligingsfuncties is de concurrentie om kandidaten groot. Tegelijkertijd verschilt de doelgroep per vacature, locatie en functie. Een aanpak die voor de ene vacature werkt, hoeft dus niet automatisch ook voor de volgende te werken.

G4S zocht daarom geen losse campagne, maar een recruitmentmarketingaanpak waarmee nieuwe vacatures snel onder de aandacht van de juiste doelgroep konden worden gebracht én waarmee zichtbaar werd welke inspanningen daadwerkelijk sollicitaties opleverden.

- DE AANPAK

Recruitmentmarketing die met de wervingsvraag meebeweegt

Iedere week verandert het vacatureaanbod. Daarom ontwikkelden we voor G4S geen vaste campagne, maar een doorlopend proces waarin doelgroep, content, media en data steeds opnieuw samenkomen.

Per vacature bepalen wie we moeten bereiken

Een beveiliger vraagt om een andere benadering dan een IT-specialist. Daarom kijken we bij iedere nieuwe wervingsvraag opnieuw naar de doelgroep. Wie zoeken we precies? Waar kunnen we deze mensen bereiken? En welke boodschap sluit aan bij hun situatie en motivatie? Op basis daarvan bepalen we welke kanalen en content het meeste potentieel hebben.

Van vacature naar campagne die opvalt

Vervolgens vertalen we de vacature naar content die geschikt is voor advertising. Niet simpelweg dezelfde vacaturetekst in een advertentie plaatsen, maar bepalen welke boodschap iemand moet overtuigen om verder te kijken. Met het beeldmateriaal van G4S ontwikkelen we verschillende campagne-uitingen die aansluiten bij de functie, doelgroep en het kanaal waarop we adverteren.

Sollicitaties centraal in de meting

Bereik, klikken en websitebezoek vertellen maar een deel van het verhaal. Uiteindelijk willen we weten welke campagnes daadwerkelijk bijdragen aan sollicitaties.

Daarom maakten we de belangrijkste conversies op de werken-bij-site meetbaar en brachten we de resultaten uit de verschillende advertentiekanalen samen. Zo konden we zien waar sollicitaties vandaan kwamen en waar optimalisatie het meeste effect had.

De mediamix afstemmen op de doelgroep

Niet iedere kandidaat bereik je op dezelfde plek. Afhankelijk van de vacature zetten we daarom verschillende kanalen in. Voor G4S werkten we onder andere met:

Google Ads · Display Ads · Facebook Ads · Instagram Ads · Digital Out of Home

Door niet afhankelijk te zijn van één kanaal konden we per doelgroep bepalen waar het budget het meeste resultaat opleverde.

Continu campagnes aanzetten, bijsturen en verbeteren

Nieuwe vacatures komen online, andere vacatures worden vervuld en resultaten verschillen per doelgroep. Recruitmentmarketing voor G4S is daarom continu in beweging.

We volgen de prestaties van campagnes, sturen budgetten bij, testen nieuwe content en stoppen campagnes wanneer dat nodig is. Bij nieuwe vacatures begint die cyclus opnieuw.

Juist die continue optimalisatie maakt het mogelijk om op grote schaal campagnes te draaien zonder iedere vacature als een losstaand project te behandelen

- DE AANPAK

40+ campagnes en ruim 24% meer sollicitaties

24,25%

meer sollicitaties dan het jaar ervoor

21,75%

van de sollicitaties kwam uit paid kanalen

40+

nieuwe campagnes live gezet

Binnen een jaar ontving Werken bij G4S ruim 24% meer sollicitaties dan het jaar ervoor. Paid campagnes waren daarbij goed voor 21,75% van de sollicitaties.

Maar minstens zo belangrijk is dat er een aanpak staat waarmee G4S continu nieuwe wervingsvragen kan ondersteunen. In dat jaar zetten we meer dan 40 campagnes live voor verschillende vacatures en doelgroepen.

De samenwerking werd vervolgens uitgebreid. Waar we begonnen voor Werken bij G4S, werken we inmiddels ook voor twee andere business units binnen G4S.

- CAMPAGNE UITGELICHT

Kandidaten bereiken buiten de bekende recruitmentkanalen

Voor een campagne van G4S in samenwerking met Defensie zochten we bewust naar een manier om de doelgroep ook buiten de gebruikelijke online recruitmentkanalen te bereiken.

Daarvoor ontwikkelden we een Digital Out of Home-campagne die zichtbaar werd in Basic-Fit-vestigingen. Talent Inside verzorgde het traject van creatie tot publicatie.

We organiseerden een fotoshoot voor het campagnemateriaal
We ontwikkelden en monteerden de videocontent
We verzorgden de plaatsing op DOOH-schermen binnen Basic-Fit

Zo brachten we de vacature onder de aandacht op een plek waar de doelgroep zich daadwerkelijk bevindt.

- LET'S WORK TOGETHER

Klaar om meer uit je recruitmentmarketing te halen?

Losse campagnes kunnen resultaat opleveren. Structurele groei vraagt om een aanpak waarin doelgroep, creatie, media en data continu op elkaar aansluiten.

Wij helpen je om die aanpak neer te zetten én iedere campagne slimmer te maken dan de vorige.

Case G4S