In een arbeidsmarkt waar elk kwartaal ruim 400.000 vacatures openstaan, is de strijd om goede kandidaten te vinden voor openstaande vacatures erg lastig. De tijd dat je een standaard tekstje online kon zetten en de sollicitaties vanzelf binnenstroomden, ligt ver achter ons.
Bij Talent Inside weten we dat recruitment marketing de oplossing is. Om dat te doen slagen, is een goede vacaturetekst van belang. We zien nog steeds vaak dat organisaties hun eigen ruiten ingooien met teksten die kandidaten eerder afschrikken dan aantrekken. Wil jij starten met winnen? Voorkom dan deze vijf grootste fouten in je vacatureteksten.
1. De verkeerde functietitel
Een veelgemaakte fout is het gebruik van interne vaktermen of ‘hippe’ titels die niemand begrijpt. Noem je een klantenservicemedewerker een ‘Digitale Duizendpoot’? Daar zoekt je doelgroep niet op.
Bij het bouwen van een strategie kijken wij altijd naar persona’s: hoe zoekt jouw ideale kandidaat? Gebruik titels die herkenbaar zijn in de markt. Een functietitel is je uithangbord in zoekmachines en op social media. Als die de plank misslaat, wordt de rest van je sterke tekst nooit gelezen.
Laat een gedegen zoekwoordenonderzoek uitvoeren om inzicht te krijgen in het verschil in zoekvolumes en concurrentie tussen functietitels. Zo weet je precies waar je doelgroep op zoekt.
2. Het salarisgeheim: transparantie loont
Het niet noemen van een salarisindicatie is een conversie-killer. Woorden als “een salaris marktconform” of “salaris in overleg” trekken niet snel aan, want wees eens eerlijk: zou jij solliciteren op een functie waarbij je geen idee hebt of je je maandelijkse kosten kunt betalen?
Kandidaten zijn kieskeurig en willen graag weten waar ze aan toe zijn. Door transparant te zijn over arbeidsvoorwaarden, bouw je direct aan vertrouwen en menselijkheid. Het filtert bovendien kandidaten uit die niet in je loongebouw passen, wat je later in het proces tijd bespaart.
3. Clichés
Is jouw organisatie ook een “dynamische omgeving” waar een “spin in het web” gezocht wordt voor een “marktleider”? Deze clichés zeggen te weinig en maken je verhaal onnodig vaag.
Bij Talent Inside brengen we je Employer Value Proposition (EVP) tot leven met échte verhalen. In plaats van te roepen dat je ‘flexibel’ bent, vertel je dat een collega elke woensdagmiddag vrij is om de kinderen van school te halen. Wees specifiek over de uitdagingen en de cultuur. Alleen door concreet te zijn, word je herkenbaar en trek je de juiste match aan.
4. Eisenlijst in plaats van een propositie
Veel vacatures bestaan voor 80% uit wat de kandidaat moet kunnen en voor 20% uit wat de organisatie biedt. Draai het om. Recruitment is marketing, en de kandidaat is de potentiële klant. Wat heb jij te bieden op het gebied van groei en werkgeluk? Focus op de ‘wat levert het mij op’-vraag van het talent. Jouw vacature is een uitnodiging om onderdeel te worden van een succesverhaal.
5. De sollicitatie-drempel is te hoog
Stel: je tekst is perfect, je advertentie op social media doet het goed, maar de kandidaat moet vervolgens door een doolhof van 15 verplichte velden in een traag systeem. Dan verlies je het talent alsnog en dat is enorm zonde.
Wij meten de hele applicant journey en zien precies waar mensen afhaken. Zorg dat je werken-bij website razendsnel is en dat de drempel om contact op te nemen laag is. Een naadloze koppeling met je ATS (sollicitatiesysteem) is hierbij cruciaal om het proces menselijk en efficiënt te houden.
Talent Inside als jouw recruitment marketing agency
Een vacaturetekst is geen losse actie, maar het fundament van je wervingsmachine. Wil jij je recruitment naar een hoger niveau tillen met data-gedreven campagnes en een onweerstaanbaar werkgeversmerk? Bij Talent Inside denken én doen we mee. Neem contact op.