- KLANTCASE SANTÉ PARTNERS
70% meer sollicitaties met hetzelfde mediabudget
Santé Partners heeft doorlopend honderden vacatures openstaan voor verschillende zorgfuncties in allerlei regio’s. Met een full-funnel recruitmentmarketingaanpak hielpen we Santé Partners om de instroom via de website in drie maanden met 70% te laten groeien. Met hetzelfde mediabudget én behoud van het hiringpercentage.
- 70% meer sollicitaties via de website in 3 maanden
- 21% meer sollicitaties in de eerste maand van samenwerking
Kanalen
- Meta Ads
- Google Ads
- Indeed
- SEO & GEO
- Dashboard & tracking
Klant
- DE UITDAGING
Structureel werven voor meer dan 300 vacatures
Santé Partners had bij het begin van de samenwerking meer dan 300 vacatures openstaan voor onder andere verzorgenden IG, verpleegkundigen, helpenden, leefondersteuners en wijkverpleegkundigen.
De uitdaging was groter dan het vullen van een aantal losse vacatures. Santé Partners verleent zorg van Arnhem tot Nieuwegein, waardoor de werkregio van deze vacatures voortdurend anders is. Ze zochten ze een recruitmentmarketingpartner die kon helpen om structureel meer passende kandidaten te bereiken en de werving toekomstbestendiger in te richten.
Daarbij moest de aanpak flexibel genoeg zijn om per functie en regio andere keuzes te maken en om snel in te spelen op urgente tekorten. Een verpleegkundige voor een verpleeghuis in Zaltbommel vraagt een andere aanpak dan een wijkverpleegkundige in Arnhem. Een IT-professional voor op het hoofdkantoor heeft weer een eigen campagne nodig.
- DE AANPAK
Eén full-funnel aanpak voor verschillende wervingsvragen
Voor Santé Partners brachten we campagnes, vindbaarheid en data samen in één recruitmentmarketingaanpak. Niet ieder kanaal hoeft hetzelfde te doen. Juist door ieder kanaal een duidelijke rol te geven, konden we kandidaten op verschillende momenten in hun oriëntatie bereiken.
Urgentie bepalen en vacatures bundelen
We begonnen bij de urgentie: waar zitten de grootste tekorten, en welke vacatures lijken genoeg op elkaar om ze samen aan te pakken? Vergelijkbare functies en regio’s bundelden we in groepen, met een campagneplanning die één vraag beantwoordt: waar zetten we het mediabudget in, en waar kan het wachten?
Per groep bepaalden we wie we wilden bereiken, en wat die persoon belangrijk vindt in een nieuwe baan. Daaruit volgden de boodschap, de targeting en de kanalen. Zo gaat het geld naar de vacatures die het hardst om instroom vragen.
Zichtbaarheid én sollicitaties via Meta
Via Meta richtten we ons niet alleen op actieve werkzoekenden. We maakten Santé Partners ook zichtbaar bij zorgprofessionals die nog niet actief naar vacatures zochten, maar mogelijk wel openstonden voor een nieuwe baan.
Dat deden we in drie fases. Met employer branding bereikten we mensen die Santé Partners nog niet kenden: hoe het er werkt, wie er werken en waarom ze blijven. oor wie zich daarna ging oriënteren, werd de vacature concreet met gerichte vacature-advertenties. Wie al eens in contact was gekomen maar nog niet solliciteerde, kreeg via remarketing dat laatste zetje. Daarmee bouwden we enerzijds aan bereik en herkenning voor Santé Partners en stuurden we anderzijds gericht op sollicitaties voor concrete functies.
Kandidaten bereiken wanneer ze actief zoeken
Via Google Ads bereikten we kandidaten die al gericht zochten naar een nieuwe functie in de zorg. Daarnaast zetten we Indeed in als aanvullend wervingskanaal. Op Indeed staan alle vacatures van Santé Partners. Wie daar zoekt, ziet dus het hele aanbod. De vacatures die het meest urgent zijn, werden betaald bovenaan gezet.
Tegelijkertijd werkten we via SEO en GEO aan de structurele online vindbaarheid van de werken-bij website. Zo combineerden we directe instroom uit betaalde campagnes met zichtbaarheid die op langere termijn blijft bijdragen.
Niet sturen op de goedkoopste sollicitatie, maar op kwaliteit
We volgden daarbij actief het hiringpercentage: welk deel van de sollicitanten wordt uiteindelijk aangenomen? Die informatie namen we mee in de optimalisatie van campagnes. Op deze manier kunnen er meer sollicitaties worden gerealiseerd zonder de kwaliteit van de instroom uit het oog te verliezen.
Continu meten en optimaliseren
De resultaten van campagnes gebruikten we om steeds betere keuzes te maken. We keken welke functies, regio’s, doelgroepen, boodschappen en kanalen goede kandidaten opleveren en stuurden campagnes daarop bij.
Daardoor wordt iedere campagne onderdeel van een groter geheel. De inzichten uit de ene wervingsvraag kunnen we gebruiken om de volgende campagne slimmer te starten.
- DE AANPAK
+70% sollicitaties met hetzelfde hiringpercentage
70%
meer sollicitaties via de website in drie maanden
21%
meer sollicitaties in de eerste maand
Gelijk gebleven
hiringpercentage
Al in de eerste maand van de samenwerking steeg het aantal sollicitaties via de website met 21%. In de maanden daarna groeide de instroom verder. Na drie maanden ontving Santé Partners 70% meer sollicitaties via de website, terwijl het mediabudget gelijk bleef!
Tegelijkertijd bleef het hiringpercentage op hetzelfde niveau. De extra instroom ging dus niet gepaard met een lagere verhouding tussen sollicitaties en daadwerkelijke aannames. Talent Inside stuurde daarbij niet alleen op zoveel mogelijk sollicitaties tegen de laagste kosten, maar juist op kandidaten die ook verder kwamen in het recruitmentproces.
- CAMPAGNE UITGELICHT
Ook schaarse IT-professionals bereiken via Meta
De recruitmentvraag van Santé Partners beperkte zich niet tot alleen zorgfuncties. Ook voor specialistische functies, zoals IT-professionals, moest de organisatie concurreren om schaars talent.
Voor deze doelgroep hadden we gerichte Meta-campagnes ingezet. Daarmee bereikten we IT-professionals buiten de traditionele vacaturekanalen en realiseerden we meer dan 20 sollicitaties voor deze moeilijker in te vullen functie.
Dat laat precies zien waarom een flexibele recruitmentmarketingaanpak belangrijk is: niet iedere vacature vraagt om hetzelfde kanaal, dezelfde boodschap of dezelfde campagne.
- LET'S WORK TOGETHER
Van openstaande vacatures naar structurele instroom
Honderden vacatures vragen niet om honderden losse oplossingen. Ze vragen om een recruitmentmarketingaanpak die per functie en regio kan meebewegen en tegelijkertijd steeds slimmer wordt.
Talent Inside helpt organisaties om campagnes, kanalen, vindbaarheid en data samen te brengen. Met één doel: meer passende kandidaten en structureel meer grip op instroom.